Processus de réalisation d'un mémoire ou d'une thèse en marketing

Ce manuel tente d'apporter des éléments de réponse à des
questions de forme et de fond qui se posent de façon récurrente lors de
la réalisation d'un travail de recherche académique dans la discipline
du marketing. Le cheminement scientifique y est passé à la loupe et ce,
de la phase d'investigation et du choix du sujet à celle de la
communication des résultats lors de la soutenance, en passant par
quelques considérations méthodologiques.Ce manuel contribue à la réalisation des objectifs suivants :Intégrer, dès le démarrage de la recherche, les critères de qualité
susceptibles d'augmenter les chances de succès du travail de recherche
en marketing ;Prendre conscience de certains leviers qui renforcent la qualité de
telles recherches ;Harmoniser le système d'évaluation des mémoires et thèses dans
la discipline du marketing en établissant une liste de critères et une
grille d'évaluation.