La marque

Les marques sont des outils stratégiques
de création de valeur pour les entreprises.
Elles sont également devenues
incontournables dans notre vie quotidienne
: chacun en croise en moyenne
plus de 3 000 par jour et connaît de
l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin
de se réduire à un nom ou un logo, les
marques sont aujourd'hui de puissantes
machines idéologiques censées influencer
nos façons de penser, de parler et
d'agir.Cet ouvrage présente les fonctions et
les sources de valeur des marques pour
l'ensemble des acteurs du marché (industriels,
distributeurs, consommateurs) et
propose une réflexion sur les façons dont
elles sont devenues des «pourvoyeuses
de sens» dans nos sociétés occidentales.