La marque
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Analyse les multiples fonctions de la marque du point de vue des acteurs du marché qui participent conjointement à sa construction : industriels, distributeurs, consommateurs. Démontre que la marque est une valeur en soi pour les entreprises et parfois un acteur structurant de la vie des individus.
Catégorie : Affaires et communications
Éditeur : PUF
Collection : Que sais-je ?
Paru le 24 septembre 2007
ISBN 9782130563181