Le choc Z : la génération Z, une révolution pour le luxe, la mode

Le choc ZLa fin du fake dans le marketing !Attention, avis de tempête sur les fondamentaux du luxe, de la mode, de la beauté, mais aussi sur le marketing et le management des entreprises. Attendez-vous à être déstabilisé : ce livre va vous révéler les multiples chocs qu'entraîne la génération Z, ces jeunes nés après 1995, dans l'ère digitale, prompts à rêver et à s'indigner.Cet ouvrage prône une authentique collaboration avec la génération Z, c'est pourquoi il a été cocréé avec les étudiants de la Paris School of Luxury.Les +Une méthode inédite pour définir votre stratégie marketing avec les ZLes comportements de consommation des jeunes décryptés par eux-mêmesUne approche internationale du marketing pour les Z